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从荣耀智慧屏看中国彩电业的“芯绞痛”,华为海思未来该怎么玩?

admin 发表于 2022-08-12 00:50 | 查看: | 回复:

荣耀智慧屏的发布吹皱了电视市场这一池红海。

无论是TCL、创维还是海信这些传统电视厂商,亦或是小米等后来者,在荣耀智慧屏高举高打的局面下,现有电视行业的产业格局和竞争策略多少会因此进行改变,电视产品如此,隐藏在电视背后的芯片行业更是如此,一场围绕着电视芯片的“暗战”已然上演。众所周知,伴随着荣耀智慧屏顺势而来的还有鸿鹄818芯片。

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当下电视芯片市场呈现出多强对峙的态势,在并购了晨星半导体(MSTAR)之后,联发科(MTK)的市场份额独踞一方,海思(HiSilicon)、晶晨半导体(Amlogic)等厂商则是一路高歌猛进。而此次华为在电视领域的亲自下场无疑会对现有芯片市场格局带来决定性影响——目前众多电视厂商也有采用海思方案,但在华为既做运动员又做裁判员的情况下,之前那些采用海思方案的厂商,在此刻也许会有不一样的动作。毕竟,不管是英特尔(intel)还是高通(Qualcomm),这些顶尖的芯片企业,都没有亲自下场去做PC或者手机。

鸿鹄818和海思V811

无论电视产品如何进化,娱乐始终是其第一功能,由此,声音、画质就成了我们选购时的第一参考系。就像买车时,我们的第一优先考虑肯定是发动机、底盘和变速箱。

音画质量如何界定?因为涉及主观的原因,往往我们会将芯片和屏幕的能力作为判定时的唯一客观依据。

屏幕这方面好理解,作为外在的因素,所见即所得的它更容易被辨识。然而,即使是同一块屏幕,两者之间的画质也可以千差万别,一款真正出色的电视并不仅仅是屏幕的单一呈现,还需要有着超强的芯片来与之配套。以索尼电视为例,为何它可以一直傲立在行业顶端,超强的X1画质芯片就是它成功的关键。

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荣耀智慧屏也一样,在发布时一共亮明了三款芯片,分别为专攻NPU(神经网络处理器)的海思Hi3516DV300芯片、峰值下载可达同类产品1.7倍的Wi-Fi芯片Hi1103以及负责音画本质的鸿鹄818。

在电视芯片领域,海思其实早已有着多套的成熟方案,而这次将鸿鹄单推出来,据电科技分析,华为一方面是想赋予芯片全新的品牌价值;另一方面则是将其与市面上的“公版”方案进行区分,避开之前在友商电视机里广为流传的海思芯片概念。

此前有传言说鸿鹄818就是海思V811的马甲升级版,因为两者在架构上完全一致,而从荣耀的介绍来看,这一说法的真实度相当高,鸿鹄818只是在内存带宽调度和解码能力上更强而已,在画质引擎部分并没有本质性的提升。两者CPU都是两颗A73和两颗A53的四核搭配,GPU同为4核Mail-G51。海思811是华为在2018年推出的旗舰电视芯片。

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电视画质的优劣与芯片能力息息相关,其中最为重要的就是芯片所承载的算法。例如鸿鹄818上所具备的魔法画质引擎,就可以通过算法对画面对比度、色彩表现和降噪效果等方面进行补偿,从而提高画质表现。

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画质补偿算法一般分为独立芯片或者采用公版芯片的集成方案。从鸿鹄818此次披上“马甲”的可能性来看,鸿鹄818的画质补偿算法大概率是后者,但是对于单独图片的解析能力提升至了6400万像素。

目前,采用独立画质芯片的机型一般都属于各大品牌里的高端产品。例如索尼、三星等国外品牌,国产厂商创维、海信、康佳也都有着自己独立的画质芯片。搭配特定的画质补偿算法,独立画质芯片能够将屏幕自身的素质发挥到极致。例如索尼X1画质芯片进阶版,它可以针对画面进行识别,并且比对自身的影像数据库,最后再依靠算法进行校正处理,从而提高画质表现。

简单来说,公版方案类似电脑上的核显,而独立画质芯片就像独显。要想冲击高端,电视产品必须要跨过两大门槛,一是独立画质芯片的算力协同,光靠集成芯片没法应对更高精度的画质实时运算补偿;二则是画质补偿的算法引擎,这需要庞大的影像数据和技术积累。而真正的难点就在于后者,它构成了高端电视的主要壁垒,国内厂商还需要投入更多的研发力量去积累数据库,并非简单的一屏一芯直接累加就能实现。

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解构掉智慧屏的未来交互方式,从电视本身品质上讲,智慧屏还有进一步的提升空间,未来如何我们并不知道,但这次的鸿鹄818在集成方案中确有提升,但要想帮助智慧屏冲击高端显然是不够的,也许在接下来的华为电视中,芯片方案会有一个质的飞跃。

从这点来看,荣耀智慧屏并不具备冲击高端的实力,定位中端来进行溢价所依靠的也只是互联交互体系,至少在电视芯片这块并没有进行大力迭代,只是集成公版方案的升级进阶,颠覆业界为时尚早。

高端芯片大势所趋

去年2月,联发科宣布完成并购晨星半导体,期间跨度时隔6年之久。

在2012年,联发科就宣布发起了收购晨星半导体的要约,但彼时晨星半导体在国内大陆电视芯片市场份额高达65%,联发科份额仅为15%,如果当时就完成了并购,国内大陆芯片厂商发展空间将会进一步受到倾轧,因此商务部以反垄断为由暂缓了收购。

暑去寒来,冬去春来。就在这短短六年之间,国产厂商海思、晶晨等后起之秀纷纷崛起。据商务部公布的数据显示,2017年上半年,晨星和联发科市场合并份额小于50%,在国产厂商和其它厂商份额上升的情况下,联发科的垄断基础已不复存在,因而于去年同意了并购。

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在电视主控芯片市场,海思方案一直保持了一个极大的份额。

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